デザインと一口に言っても、その範囲はとても広く、人によって関わる分野はさまざまです。
今回は、Fleurir Design が大切にしている「グラフィックデザインとは何か」について、20年以上プロとして活動してきた私の経験からお話ししたいと思います。
グラフィックデザインとは
グラフィックデザインとは、文字・画像・配色などの視覚要素を使って情報を分かりやすく、魅力的に伝えるデザインのこと。
従来はロゴ・名刺・チラシなどの印刷物が中心でしたが、近年はグラフィックデザイナーが、
Webデザイン・バナー・動画・SNSまで領域を広げるケースが増えています。
なぜ、こうした広がりが起こるのでしょうか。
それを理解するには、実際の私の経験が一番わかりやすいと思うので説明します。
グラフィックデザインから仕事が広がる理由
私はフランスに渡る前、日本で10年間プロのグラフィックデザイナーとして活動していました。
“プロ”と言っても、デザイナーは国家資格ではありません。
名乗ろうと思えば誰でも名乗れます。
私が考えるプロとは、
クライアントから依頼を受け、デザインを提供し、その対価として報酬をいただく人。
つまり「仕事として成立しているかどうか」です。
フランスに渡った後、グラフィックデザインを気に入っていただくことで、様々なご依頼をいただきました。
- 「次はWebもお願いしたい」
- 「トップ画像だけでもデザインしてほしい」
- 「Webができないなら、デザイン監修だけお願いできる？」
- 「動画やSNSもお願いできますか？」
最初は専門外だと思いお断りしていましたが、求められる機会が増えるたびに、
必要としてくださる方のために、対応できる準備をしていこう
と考えるようになり、現在ではWeb・SNS・動画まで対応可能になりました。
そのすべての根底にあるのが、グラフィックデザイン（特にロゴ）の力です。
ブランディングの流れと土台としてのグラフィックデザイン
私にご依頼いただく際、トータルデザインは次のような流れで広がることが多いです。
- STEP1：ロゴ
- STEP2：名刺
- STEP3：チラシ
- STEP4：パンフレットやリーフレット
- STEP5：バナー制作
- STEP6：Webサイト制作
- STEP7：動画制作
- STEP8：SNS配信
この一貫した流れをつくる上で、
最初のロゴ＝視覚アイデンティティの核
となり、すべてのデザインがそこから派生します。
だからこそ、
グラフィックデザインはブランディングの土台
と言われるのです。
AI時代におけるトータルデザインの価値
今はAIを使えばロゴや画像が簡単につくれます。
しかし、AIではできないことがあります。
それは、
- 事業の目的理解
- ターゲットの文化理解
- 世界観の統一
- 長期的なブランド構築
- 各メディアをつなぐトータルデザイン
こうした 「全体を設計する力」 です。
私はこのすべての工程をデザインし、制作することを
ブランディングデザイン と呼んでいます。
海外経験がデザインに活きる理由
私は日本で生まれ育ちましたが、フランスで15年ほど生活しました。
滞在許可・市役所手続き・学校とのやり取り・健康保険の申請など、生活のための手続きを一つひとつ積み重ねながら暮らしてきました。
旅行では見えない「文化」が、生活の中には詰まっています。
こうした“地に足のついた経験”があるからこそ、
海外でも通用するデザインができるようになったと感じています。
ターゲット層の文化を知らないと効果的な広告宣伝はできないからです。
デザイナーとして大切にしてほしいこと
もし、あなたがこれからビジネスを立ち上げる時、
あるいはデザインを依頼される時は、
あなた自身の原点・世界観・価値観を、ぜひ率直にお伝えください。
これまで辿ってきた経緯、今後の方向性、達成したい目標—
そのすべてを視覚に落とし込むのがグラフィックデザインであり、
その先につながるのがブランディングです。
私は、あなたの目標をデザインというツールで切り開くために、
真摯に、そして全力で取り組ませていただきます。
コメント